Nápad je určen provozovatelům tzv. "místních webů" tj. webů obcí a regionů, společenství vlastníků bytů a dalších webů spojených s konkrétním místem a webovým portálům. Přinese:
- provozovatelům místních webů - informace o službách v okolí pro návštěvníky webu a příjmy z inzerce,
- webovým portálům - nové inzertní plochy a příjem z inzerce.
Z čeho vychází
- Mapové služby webových portálů umožňují zobrazit provozovny služeb umístěné v určité vzdálenosti od libovolného místa, například www.mapy.cz,maps.google.cz nebo třeba www.lokola.cz.
- Na druhé straně existují weby svázané s určitým místem tj. místní weby. Typickým příkladem jsou weby společenství vlastníků jednotek sdružující majitele bytů určitém v domě či developerském projektu (SVJ a bytová družstva), například www.infonia.cz/svj, www.obyvatele.cz či www.sousede.cz. Jiným příkladem jsou weby obcí, například www.portalymest.cz.
Jak navrhovaný produkt/služba vypadá
Mapová služba resp. katalog firem portálu může nabídnout "místním webům" dva typy informací:
- přehled provozoven v okolí a
- aktuality z provozoven v okolí.
Přehled provozoven v okolí
Je-li služeb v okolí relativně málo, lze zobrazit na "místním webu" přehled všech dostupných provozoven v okolí na jediné stránce, např. "Prodejny potravin - Šperl, Kadeřnictví - Jonková, Oděvy - Janota, Restaurace - Pizzeria Fabiano". Je-li služeb větší množství, lze je zobrazit dvouúrovňově - v první úrovni se zobrazí typy služeb, v druhé pak jednotlivé provozovny.
Aktuality z provozoven v okolí
Základní informace typu "zde je prodejna potravin" je sice užitečná, ale návštěvník ji jednou zjistí a tím to končí. Proto by měly portály nabídnout firmám kromě zobrazení v katalogu firem i možnost průběžného uveřejňování aktualit. Například prodejna oděvů zde zveřejní informaci o nové kolekci zboží na další období, prodejna potravin aktuální akční nabídku (leták), restaurace aktuální menu na tento týden a podobně. Aktuality mohou být:
- publikovány na místním webu např. ve formě reklamního bloku.
- zasílány i přímo jednotlivým spotřebitelům dle jejich nastaveného profilu, například "Zajímá mě všechno nové v okolí 5 km od adresy mého bydliště XYZ" a to e-mailem, přes personalizovaný RSS kanál nebo personalizovanou stránku.
Příklad zobrazení aktualit z provozoven v okolí (např. místa bydliště) na domovské stránce uživatele
Aktuality z provozoven je také možné doplnit o možnost vytištění kupónu resp. uvedení "hesla dne". Při jejichž předložení resp. vyslovení dostane spotřebitel v provozovně dárek či slevu. Inzerenti tak získají alespoň částečnou představu o reálné využívanosti tohoto komunikačního kanálu.
Aktuality mohou zadávat majitelé provozoven na portálu:
- buď jednoduchým zápisem textu aktuality nebo
- registrací RSS feedu webu firmy či provozovny, odkud se novinky přeberou.
Příklad současných možností
- Firmy v Praze-Liboci lze nyní zjistit například přes http://www.firmy.cz/phr/liboc. Výsledek prezentuje příklad toho, co je v Liboci k mání.
- Takový odkaz lze umístit na různých "místních webech", tj. webech spojených s daným místem, například na www.svjnovaliboc.cz . Tím se významně zvýší provoz na příslušných odkazech zprostředkovaných portálem, v tomto případěwww.firmy.cz .
- Dnes se ovšem ve výsledku vyhledávání zobrazí jen ty firmy, které mají "liboc" v názvu nebo popisu a ne již třeba adrese. Takže se ve výsledku například nezobrazí(ila)http://www.firmy.cz/detail/2153525-klub-bublinka-praha-liboc.html. Navíc někdy místní název nelze použít ke smysluplnému vymezení oblasti, viz např.http://www.firmy.cz/phr/star%C3%A9%20m%C4%9Bsto . Proto by bylo vhodnější zobrazit provozovny u určité geografické vzdálenosti od daného místa (v maximalistickém případě by se zohlednil i typ provozovny - spádová oblast hypermarketu je větší než spádová oblast večerky).
Obchodní model
Obchodní model může být různý. Provozovny mohou platit portálu roční paušál za uveřejnění v přehledu firem anebo pouze za použití pokročilé služby "Zobrazování aktualit" v přehledu firem. Stejně tak mohou platit za každé kliknutí na detail provozovny či na aktuality jako v běžné PPC reklamě. Portál by se měl dělit o část příjmů s provozovateli "místních webů", podobně jako u PPC reklamy, aby je motivoval k zobrazování místní internetové inzerce právě od daného portálu.
Další možnosti rozvoje
Šíření místní televizí - Místní internetovou inzerci lze šířit i jinými kanály. Jednou z cest je převedení "místního webu" na "místní televizi". Jednoduché je to například u větších developerských projektů, kde je společný anténní rozvod. WWW stránku s "místními aktualitami" zobrazenou na netbooku připojeném přes Wi-Fi k internetu lze snadno převést na TV signál šířený jako běžný TV kanál do všech domácností v areálu. Večer si pak každý může místo sledování zpráv na ČT1 / Nova / Prima přepnout na novinky z okolí jediným tlačítkem na televizním ovladači.
Jedna z možností, jak šířit místní internetovou inzerci, přes TV kanál v areálu developerského projektu
Autor Roman Řípa pracuje jako Marketing Manager & Consultant ve společnosti Blue Strategy zaměřené na vytváření a realizaci strategií v oblastech řízení firem, obchodu, marketingu a procesů pro klienty napříč odvětvími trhu.
Posted by: |